Как отслеживать результаты наружной рекламы?

Наружная реклама является мощным инструментом маркетинга, особенно для повышения узнаваемости бренда, привлечения клиентов и стимулирования продаж. Однако один из главных вызовов для маркетологов – оценка эффективности такого вида рекламы. Как можно понять, приносит ли она результаты? Давайте рассмотрим главные способы отслеживания эффективности наружной рекламы.

1. Использование уникальных телефонных номеров

Один из самых простых методов – это использование отдельного телефонного номера для каждой рекламной кампании или локации. Используя колтрекинг (системы отслеживания звонков) можно точно определить, какая рекламная плоскость или билборд привела к обращению клиента.

2. Уникальные промокоды и купоны

Размещение на рекламных носителях специальных промокодов или QR-кодов позволяет оценить, сколько людей воспользовалось предложением именно из этого источника. Например, надпись «Получите 10% скидку по коду BILLBOARD10» позволяет точно понять эффективность конкретного носителя.

3. QR-коды и сокращенные ссылки

QR-коды являются эффективным способом перенаправления пользователей на сайт или специальную страницу. Использование сокращенных ссылок (например, bit.ly/вашакампания) помогает получать статистику о количестве переходов, географии и устройствах пользователей.

4. Анализ трафика на сайте

Если у вас есть сайт, можно отслеживать увеличение посещаемости после запуска наружной рекламы. Google Analytics позволяет анализировать изменение количества посетителей, заинтересованных после просмотра вашей рекламы.

5. Опрос клиентов

Простой, но эффективный метод – спросить у клиента, откуда он узнал ваш бренд. Это можно сделать при оформлении заказа, в телефонном разговоре или через онлайн-опрос.

6. Отслеживание продаж в физических магазинах

Если реклама направлена ​​на привлечение покупателей к оффлайн-точкам продаж, важно проанализировать динамику посещаемости. Это можно сделать с помощью систем видеонаблюдения, сенсоров движения или анализа чеков.

7. Использование GPS и мобильных данных

Технологии геолокации позволяют оценить поток людей в районе размещения рекламы. Мобильные операторы и рекламные платформы могут предоставлять данные о количестве потенциальных клиентов, находящихся вблизи рекламного носителя.

8. Социальные сети и упоминания в Интернете

Если реклама имеет яркий дизайн или призыв к действию, пользователи могут делиться ею в социальных сетях. Отслеживание упоминаний вашего бренда в Instagram, Facebook, TikTok или Twitter поможет понять уровень привлечения аудитории.

9. Камеры искусственного интеллекта

Некоторые современные рекламные агентства предлагают системы с распознаванием лиц и подсчетом количества людей, обративших внимание на биллборд или видеоэкран. Это помогает оценить, сколько людей реально взаимодействовало с рекламой.

10. Сравнение результатов с другими каналами рекламы

Анализируйте результаты наружной рекламы в контексте общей маркетинговой стратегии. Если после запуска кампании вы заметили рост продаж, звонков или запросов – это может быть результатом наружной рекламы.

Выводы

Отслеживание эффективности наружной рекламы – это сочетание нескольких способов анализа. Лучший подход – использовать несколько инструментов одновременно: колтрекинг, QR-коды, GPS-данные, опрос и анализ продаж. Благодаря комплексному подходу, вы сможете точно оценить, какие рекламные кампании работают лучше всего и оптимизировать бюджет для будущих маркетинговых активностей.